Rund 20 Expert/innen diskutieren am 24.05.2024 in Berlin
Berlin, 25.04.2024 – Mitte Juni startet die "nach­hal­tigste EURO aller Zeiten". Mit ihrem Nach­hal­tig­keits­konzept und Pro­jekt­för­derungen sehen sich die Ver­anstal­ter/innen der Fußball-Europa­meister­schaft 2024 der Männer, einer der größten Sport­events welt­weit, als "Trieb­feder für nach­hal­tige Ent­wick­lung in Deutsch­land und in Europa". Auch die Deutsche Fußball Liga (DFL) ver­kün­dete 2022 stolz, dass 1. und 2. Bundes­liga "als erste große Profi­fußball-Ligen eine ver­pflich­tende Nach­haltig­keits­richt­linie in ihrer Lizen­zie­rungs­ordnung“ ver­ankern und "ein eindeu­tiges Be­kennt­nis zu Nach­hal­tig­keit in all ihren Dimen­sionen (öko­logisch, öko­no­misch, sozial)" eingehen. Die Rea­li­tät des Profi­fuß­balls ist jedoch eine gänz­lich andere: Die Spon­so­ring­struktur zeigt klar, dass seine Finan­zierung vor allem von Bran­chen mit nicht nach­hal­tigen Geschäfts­modellen ab­hängt. Diese von Mil­lionen Men­schen be­jubelte Wirk­lich­keit bleibt meist unhinter­fragt. Das Pro­jekt #BundesligaWIRBT hat die rund 2.000 Spon­soren der 18 Bundes­liga­clubs sowie von DFB, DFL und EURO 2024 analy­siert und sie nach Wirt­schafts­zweigen geordnet. Damit liegt erst­mals ein leicht ver­ständ­licher Über­blick vor, der Nach­haltig­keits­engage­ment und Spon­so­ring des deutschen Profi­fußballs gegen­über­stellt. Expert/innen aus ver­schie­denen gesell­schaft­lichen Berei­chen wer­den die Er­geb­nisse dieser Ana­lyse am 24. Mai 2024 in einem Work­shop ge­nauer unter die Lupe nehmen. Anschlie­ßend ent­steht daraus eine Publi­ka­tion, die pünkt­lich zum Start der EURO 2024 verfügbar sein wird.

SportWerte - Sport und gesellschaftliche Verantwortung

Flyer Expert/innen-Workshop #BundesligaWIRBT - Nachhaltigkeit vs. Sponsoring (PDF 1 MB)

#BundesligaWIRKT - Website der Deutschen Fußball Liga (DFL)

ESG-Strategie der UEFA EURO 2024 - Website der Union Europäischer Fußballverbände (UEFA)