Aktuelles
Studie #BundesligaWIRBT veröffentlicht
Erster Band der Recherchereihe SportWerte
Berlin, 15.12.2024 – Die neue Recherchereihe SportWerte untersucht anhand prägnanter Beispiele, welche Werte den modernen Sport bestimmen, wie er unsere Gesellschaften prägt und wie ihn einflussreiche Akteursgruppen für ihre Zwecke nutzen. Ende 2024 ist der erste Band erschienen, der zum ersten Mal systematisch Nachhaltigkeitsversprechen und Sponsoringrealitäten im Profisport vergleicht. Am Beispiel der Fußball-Bundesliga der Männer (Saison 2023/24) wird gezeigt, welche Wirtschaftszweige ihn maßgeblich finanzieren und für sich nutzen. Dabei wird deutlich, dass sich das Nachhaltigkeits- und das Sponsoringengagement grundsätzlich widersprechen. Neben einer Gesamtdarstellung der 1.047 untersuchten Sponsoren und je einer Kurzanalyse aller 18 Vereine sind unter anderem Expert/innen-Interviews sowie weiterführende Informationen enthalten. Der zweite Band der Reihe wird voraussichtlich im Herbst 2025 erscheinen und das Verhältnis von Sport und Militarismus analysieren.
Studie #BundesligaWIRBT - Nachhaltigkeit vs. Sponsoring (PDF 6 MB)